দীর্ঘদিন ধরে বিশ্বজুড়ে স্পোর্টসওয়্যারের বাজারে একক রাজত্ব বজায় রাখা মার্কিন জায়ান্ট ‘নাইকি’ বর্তমানে কঠিন সময় পার করছে। ধারাবাহিক রাজস্ব ঘাটতি, গ্রাহক সংখ্যা কমে যাওয়া এবং তীব্র প্রতিযোগিতার মুখে ব্র্যান্ডটির ব্যবসায়িক আধিপত্য ক্রমেই ফিকে হয়ে আসছে। শেয়ারবাজারেও প্রতিষ্ঠানটির অবস্থার অবনতি হয়েছে, যার প্রেক্ষিতে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের শীর্ষ ব্লু-চিপ কোম্পানিগুলোর তালিকা ‘এসঅ্যান্ডপি ১০০’ ইনডেক্স থেকে বাদ পড়েছে নাইকি। শেয়ারবাজারে প্রতিষ্ঠানটির বাজারমূল্য আশঙ্কাজনকভাবে হ্রাস পাওয়ার পর সম্প্রতি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম ব্লু-চিপ প্রতিষ্ঠানগুলোর তালিকা ‘এসঅ্যান্ডপি ১০০’ ইনডেক্স থেকেও বাদ পড়েছে নাইকি।
সাম্প্রতিক আর্থিক প্রতিবেদনে দেখা গেছে, নাইকির সর্বশেষ প্রান্তিক রাজস্ব দাঁড়িয়েছে ১১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে, যা বাজার বিশ্লেষকদের প্রত্যাশার তুলনায় বেশ কম। এর মধ্যে চীনে প্রতিষ্ঠানটির রাজস্ব কমেছে ২৬ শতাংশ। এই হতাশাজনক আর্থিক খবরের পরপরই নিউ ইয়র্কের শেয়ারবাজারে নাইকির শেয়ার দর ৮ শতাংশেরও বেশি পড়ে যায়। সংকট মোকাবিলায় ২০৩১ সালের মধ্যে ২.৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয় সংকোচনের পরিকল্পনা হাতে নিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি, যা নতুন করে কর্মী ছাঁটাইয়ের ইঙ্গিত দিচ্ছে।
নাইকির এই সংকটের পেছনে বেশ কিছু কৌশলগত ভুলকে দায়ী করছেন স্পোর্টস রিটেইল ইন্ডাস্ট্রির জ্যেষ্ঠ বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েল। তিনি জানান, ইবের সাবেক প্রধান ও নাইকির সাবেক সিইও জন ডোনাহোর আমলে রিটেইল বিক্রেতাদের সাথে সম্পর্ক চুকিয়ে সরাসরি অনলাইনে পণ্য বিক্রির ওপর অতিমাত্রায় গুরুত্ব দেওয়া হয়েছিল। মহামারীর সময়ে এই কৌশল সাময়িক ফল দিলেও পরবর্তীতে তা ব্যবসায় নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। এছাড়া পণ্য উদ্ভাবনের চেয়ে ডিজিটাল কার্যক্রমে অতিরিক্ত বাজেট ব্যয় করায় বাজারে নাইকির নিজস্ব অবস্থান ও আকর্ষণ কমেছে।
ব্র্যান্ডটির ভাবমূর্তিতে বড় ধরনের আঘাত এসেছে বিশ্বের সেরা ফুটবল তারকাদের হাতছাড়ার মাধ্যমে। দীর্ঘ ২০ বছরের সম্পর্কের ইতি টেনে কিলিয়ান এমবাপ্পে সুইজারল্যান্ডের উদীয়মান ব্র্যান্ড ‘অন’-এ যোগ দিয়েছেন। অন্যদিকে, স্প্যানিশ ফুটবল তারকা লামিনে ইয়ামাল নাইকি ছেড়ে অ্যাডিডাসে যোগ দিয়েছেন। এমনকি ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ড ‘জর্ডান’-এর অতিরিক্ত সরবরাহের কারণে পণ্যের চাহিদা কমায় উৎপাদন সীমিত করতে বাধ্য হয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। সাম্প্রতিক সময়ে সবচেয়ে বড় ধাক্কা আসে যখন পিএসজি ও রিয়াল মাদ্রিদের বিশ্বসেরা ফুটবল তারকা কিলিয়ান এমবাপ্পে দীর্ঘ ২০ বছরের সম্পর্ক ছিন্ন করে সুইজারল্যান্ডের উদীয়মান ব্র্যান্ড ‘অন’-এ যোগ দেন।
বর্তমানে অবসর ভেঙে ফিরে আসা প্রবীণ কর্মকর্তা ও সিইও এলিয়ট হিলের নেতৃত্বে ব্র্যান্ডটিকে আগের অবস্থানে ফেরানোর চেষ্টা চলছে। নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের নজর কাড়তে শুরু হয়েছে ‘হোয়াই ডু ইট?’ ক্যাম্পেইন। বিশ্লেষক ম্যাট পাওয়েল মনে করেন, আগামী বছরেই এর ইতিবাচক প্রভাব দেখা দিতে পারে এবং নাইকি ঘুরে দাঁড়াতে সক্ষম হবে। তবে অতীতে তাদের যে বিশাল একক আধিপত্য ছিল, তা হয়তো আর আগের মতো ফিরে আসবে না বলেই তার ধারণা।